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01方案概述
02方案優勢
03客戶價值
01 方案概述
本產品的目標是圍繞業務表現、活動表現、用戶表現等關鍵指標，積累了較多的分析經驗和分析模型，設計了營銷活動效果評估的指標體系。具體來說包括以下內容：
系統功能由數據源層、數據倉庫層、模型層、服務層等4層構成，其中數據源基于銀聯自有營銷交易數據（包括交易流水、商戶數據、用戶數據、活動數據等），同時考慮引入外部數據源，包括新增商戶數據、用戶設備id數據、當地商圈等數據，該層是整個項目的數據基礎；數據倉庫層將數據源層數據進行抽取、清洗、加工、轉換，形成營銷分析的基礎事實表和維表信息數據倉庫；模型層對不同優惠力度、形式、產品、時間等因素的營銷效果進行指標建模分析和數據挖掘；服務層面向主辦方提供營銷設計輔助決策數據服務，包括活動數據查詢、活動數據展示、活動指標可視化、活動標簽API、活動模型接口等。
流程圖
02 方案優勢
01首頁
總體交易特征:內容為交易筆數和交易金額;營銷交易特征:內容為營銷交易筆數和營銷交易金額:云閃付使用頻次分布:內容為轄內地市/縣域用戶熱力分布:公司交易排名: 內容為分公司營銷指標排名情況用戶畫像:包含用戶性別年齡、注冊時間、綁卡信息、設備類型、地域分布、行為分析、場景分析、價值分析等。
02用戶生命周期管理
用戶狀態劃分、促活方案推薦、營銷效果評估用戶生命周期劃分、按場景推薦、實驗組/對照組效果對比用戶熱力定位:商戶地址解析、營銷用戶篩選。將文字形式的商戶地址解析為GPS、篩選近鄰商戶的可觸達用戶。
03經營決策
交易熱力分布、二級地市和顯示與分析。區域頻次分布圖GPS熱力圖、用戶全選導出、區域地市/縣域總體交易情況，行業內的交易情況對比功能。地市縣域下鉆詳情 (地區用戶、商戶、交易趨勢分析)。可視化創建商圈/街道、自定義區域交易分布。地圖創建商圈/街道、自定義圈選分析。
04營銷輔助決策
線下廣告投放: 利用大數據技術為其提供在--定區域范圍內，樓宇與公交、地交易筆數、地鐵等廣告位置選址推薦。營銷商戶分析: 交易金額交易趨勢、商戶交易展示、根據營銷活動編號關聯商戶營銷交易情況。營銷監控: 事中評價指標、套利商戶偵查;疑似商戶名單，營銷效果對比事后營銷指標評估、營銷結項報告;交易情況對比功能、事后評價指標數據服務、結項自動化報告數據服務。
05云圖分析
利用用戶熱力圖圈選重點區域用戶，進行用戶畫像和精準營銷，提高營銷效果。
06數據管理
商戶管理模塊可以和用戶熱力分布結合使用，觀察營銷商戶周圍的交易熱力分布，可以直觀展示不同營銷商戶的交易熱度。統管理商戶信息，商戶商編等信息導出功能可以支持商減少人工維護成本戶巡檢工作。利用任意多邊形圈選功能精準查看和監測不同區域商圈商戶現狀。為發展商戶提供重要參考。
07交易探索
通過分析商戶歷史交易數據，，找出與營銷活動相匹配的利用制定符合商戶實際交易分布情況的優惠方式商戶，提升營銷效果。圖表觀察商戶-天內交易高峰時間段或一周內高峰交易日等，為策劃營銷活動的開展時間提供依據。
03 客戶價值
營銷監管
營銷全流程生命周期監控。包括營銷拉新、營銷促活、營銷引流、黃牛套利、用戶流失等監測分析。
智能決策
大數據分析與決策。通過區域頻次分布圖、GPS熱力圖、區域地市/縣域總體交易情況、行業內交易情況對比、 制定出營銷推廣方案。
動態儀表
商戶用戶時空分布態勢監控、可定制數字儀表盤、多維動態分析與可視化報表、智能鉆取與大數據關聯分析、 使數據展示更加清晰、直觀、全面。
畫像觸達
營銷畫像及活動觸達。借助精準的用戶畫像分析技術，提升消息點擊率、用戶活躍度和留存率。